Ese era el lema de publicidad cuando era pequeño. Snif...
La nota técnica en este caso sí es muy útil para el caso. También el libro sobre marcas que comenté en el caso de Kodak ("Harvard Business Review: Gestión de marcas").
Aparte, ¿alguien entiende el gráfico del Anexo 20?
Por otra parte, aparte de divagar un poco sobre marcas, tampoco tengo muy claro qué hacer. Empiezo a pensar que este fin de semana lo que pasa es que estoy agotado y/o poco inspirado.
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1 comentario:
Si, en este caso creo que el papel extension de la marca es muy relevante. Entiendo que el anexo 20 son los tipos de producto que se podria aplicar (o no) la marca Caserio, kraft (o otra marca existente o nueva) y que se podria considerar que marca aplicar a cada tipo de producto. Siguiendo la estrategia de la casa matriz, por ejemplo a una crema catalana a ser un producto tipicamente "local y tradicional" yo le pondria Caserio porque no le veo con Kraft. En cambio una pizza mas bien el contrario, creo que Kraft le va bien. Es decir Caserio representa "tradición, producto español" (sin entrar en consideraciones autonomicas)mientras Kraft es la marca para "convenience" Luego que hacer con los quesitos de toda la vida? Se mantiene Caserio o pasan a ser Kraft? (creo que han pasado a ser Kraft). Las marcas minoritarias (tipo Maria Luisa) pasan a ser sub-marcas con el endorsement de Kraft o Caserio y posiblemente a la larga desaparecen para seguir con la marca "madre". Creo que este es el asunto pero a ser marketing creo que puede haber tantas respuestas como personas, y cuantos mas graficos pastelitos mejor.
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